瑞幸小鹿茶“单飞”进行时 山寨加盟搅局

2019-11-16 11:22:00         浏览量:3034

瑞星的“独唱”小鹿茶正忙着为独立经营做准备。9月19日,福恩茶公司正式开始内部测试。然而,大量虚假的招商信息也随之出现。对于瑞星来说,小鹿茶可能是缩小损失的好帮手,但山寨联盟的出现带来了负面影响,甚至打乱了后续节奏。

福恩茶应用启动内部测试

在宣布福恩茶“单人飞行”后,9月19日,瑞星咖啡的子公司福恩茶应用程序开始了内部测试。北京商报记者今天了解到,当消费者使用福恩茶应用程序时,他们会优先选择福恩茶商店。当附近没有福恩茶店时,他们会推荐瑞星咖啡店。此外,福恩茶应用程序和幸运咖啡应用程序已经开户,优惠券和咖啡银行券可以普遍使用。瑞星咖啡内部人士称,最新一批福恩茶直营店将于10月开业,第一家福恩茶独立店位于中关村。

本月初,瑞星咖啡召开媒体交流会议,宣布其子品牌“小鹿茶”独立运营,品牌标识、店铺场景、产品类别和订单系统更新。

值得注意的是,为了加快市场份额,瑞星咖啡(Racine Coffee)推出了新的福恩茶零售合作伙伴模式。合作的形式不同于传统的加入方式。经营伙伴负责店铺选址、装修、人员招聘和订单制作,总部负责品牌营销、客户来源、产品研发、供应链、分销等。合作模式在初期不收取联盟费、品牌管理费等费用,在市场扩张期给予新的零售运营伙伴补贴收入以发展新客户,并与运营商共同开拓市场。

上海发烧投资管理有限公司董事长王振东认为,瑞星咖啡可以通过小鹿茶的独立经营,在品牌和渠道上更好地保护瑞星咖啡的主品牌。此外,福恩茶(Fawn Tea)的新零售合作伙伴模式实际上可以被视为一种融资行为,这也符合瑞星咖啡的团队背景。还可以更好地发挥瑞星咖啡在系统开发、营销等领域的优势,帮助瑞星咖啡在短期内不需要任何支出的情况下巧妙地增加大量收入,从而实现报告损失的快速收窄,并帮助股价在以更高的估值从股市获得资金之前上涨。

就在拉辛开始新一轮资产淡策略时,拉辛咖啡的股价开始下跌。9月19日,截至美国股市收盘,拉辛咖啡下跌6.7%,收于21.28美元。据业内人士透露,瑞星咖啡的股价下跌与整个品牌和产品关系不大。瑞星咖啡的模式、可持续发展空间和品牌运营一直受到资本青睐。在过去的半年里,美国股票的波动性相对较高,与品牌本身的相关性也不太高。然而,业内一些人士指出,随着瑞星咖啡的不断扩张和福恩茶(Fawn Tea)独立经营的宣布,许多虚假特许经营变得频繁。这种现象必然会影响瑞星咖啡的节奏。

山寨经常加入

在忙着准备福恩茶的过程中,出现了许多假商家和特许经营商,特许经营信息还包括瑞星咖啡店的特许经营。来自北京商报的记者今天在一个名为瑞星咖啡合作区的网站上看到,网站上的品牌信息和背景与瑞星咖啡一致。受许人可以选择加入瑞星咖啡旗舰店、优香店、缓存店和弹出式商店。后来,来自北京商报的记者今天询问该联盟是否是瑞星咖啡(Ruixing Coffee)发布的官方投资促进和联盟活动,其客服对此进行了确认。

对此,北京商报记者今天联系瑞星咖啡询问情况。瑞星咖啡的相关负责人表示,网站上的加盟信息不是官方的招商加盟活动。几天前,小鹿茶叶品牌还发表了一份“关于假冒我们商标进行非法投资促进和联盟的声明”。福恩茶表示,“鹿金茶福恩茶联盟”等虚假信息最近出现在各种媒体平台上,开展非法投资促进和联盟活动。对于非法的投资促进和联盟活动,它将保留调查法律责任的权利。

王振东表示,对于瑞星咖啡来说,联盟模式不仅可以以轻资产的方式快速扩大门店数量,还可以从供应链中获取利润,最大限度地发挥瑞星的运营和营销优势,同时将租金和人员成本等主要固定成本转移给特许经营者,实现净收入。然而,假品牌肯定会扰乱拉辛咖啡的招聘步伐。

如今,人们在餐饮业被“抄袭”的情况并不少见。首先是安特丽巷,一个更名的茶饮料品牌,然后是北京田弘和包师傅一直在捍卫自己的权利。一位不愿透露姓名的茶饮料品牌投资者表示,猖獗的假冒品牌是目前餐饮市场普遍存在的问题,尤其是一些标有“网红”的品牌几乎都面临着“假冒”的问题。这些假品牌之所以是假的,是为了通过开放和加入这个品牌的流行来快速赚钱。一旦假冒品牌形成规模,就会造成李悝jy和李鬼真假难辨的局面。

填补漏洞的品牌运作

饮料加盟的市场秩序一直处于混乱状态,而类似的假冒加盟网站实际上形成了灰色产业链。Xi茶、安特丽莱恩等品牌此前在品牌保护方面存在漏洞。对于瑞星咖啡,除了品牌经营之外,接下来应该开始维权工作。

事实上,小鹿茶一直试图避免被“抄袭”和“加入”。瑞星咖啡首席运营官刘健曾在今日北京商报上告诉记者,福恩茶(Fawn Tea)开发独立应用,一方面可以解决一些没有瑞星咖啡店的地区的购买渠道问题;另一方面,两者相互沟通,消费者在整个过程中向官方客户下订单和结算,从而防止伪造。

王振东表示,对于瑞星咖啡来说,小鹿茶是瑞星咖啡获得间接融资、缩小损失、提振股价的最重要筹码。从中期来看,瑞星咖啡应观察其对子公司的控制能力和子公司的盈利能力。一旦子公司进行大规模的亏损运营,这将成为瑞新咖啡未来的一大隐患。

正商律和律师集团维权部总经理杨雪芬表示,在特许经营模式下扩张的餐饮品牌除了被假冒之外,还应注意特许经营者在特许经营租赁期满后有自己独立的经营能力,并继续使用原有的品牌商标和前门。这种情况也是典型的恶意侵权行为。餐饮企业在控制加盟店时,应注意自身的商标和品牌保护,避免类似情况造成的损失和影响。

(责任编辑:李嘉玲)

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